Пазарът на луксозни стоки е изправен пред първо забавяне след кризата от 2008 г.
Според нов доклад на консултантската компания Bain & Company пазарът на луксозни стоки за лично ползване ще отбележи първото си забавяне след финансовата криза, като се изключи периодът на блокиране на Covid.
Годишният доклад беше публикуван в партньорство с италианската браншова асоциация на производителите на луксозни стоки Altagamma. В него се посочва, че през тази година секторът ще отбележи спад от 2 % до 363 млрд. евро (384 млрд. долара) на фона на макроикономическата несигурност и забавянето на растежа в Китай, което се отразява негативно на потребителските разходи.
Според доклада тенденцията е особено остра сред поколението Z, или зоомайсторите (родени между 1997 и 2012 г.), тъй като по-високите разходи и намаляващата лоялност на клиентите са накарали купувачите да намалят разходите си за висок клас марки.
Около 50 милиона потребители на луксозни стоки "или са се отказали от пазара на луксозни стоки, или са били принудени да го напуснат през последните две години “, се посочва в доклада.
Като цяло се очаква разходите за луксозни стоки в света, като дрехи, чанти, бижута и козметика, да останат непроменени през 2024 г. и да достигнат около 1,5 трилиона евро (1,6 трилиона долара).
В световен мащаб най-силен ръст в категорията е отчетен при козметиката и очилата. Бижутата бяха най-устойчивата основна категория на лукса, докато обувките и часовниците изпитваха затруднения.
"Според нашите оценки само около една трета от луксозните марки ще излязат от 2024 г. с положителен ръст, в сравнение с две трети година по-рано - много марки ще претърпят спад в приходите си “, пише Bain & Company.
За разлика от високия клас лични стоки, разходите за луксозни преживявания, като например гостоприемство и хранене, се очаква да се увеличат през тази година.
За да си осигурят бъдещ растеж, марките ще трябва да преосмислят луксозните си уравнения, да възстановят креативността си и да съчетаят стари и нови навици “, казва Федерика Левато, партньор в Bain & Company.
В доклада се посочва, че нововъзникващите пазари представляват нови потенциални пътища за растеж - включително Латинска Америка, Индия, Югоизточна Азия и Африка. Очаква се до 2030 г. в тях да се появят над 50 млн. потребители на луксозни стоки от горната средна класа.
Пламен Валентинов